从杨臣刚的《老鼠爱大米》，到庞龙的《两只蝴蝶》，再到香香的《猪之歌》，这些网络上流行的单曲已经成为彩铃下载的主力并带来丰厚的利润，也让彩铃迈着大步走入我们的生活中……

    时下，各式各样的彩铃唱作比赛活动在全国各地热闹地开展着，运营商、ＳＰ、娱乐音像公司等各显神通，以各自的方式去带动彩铃的发展。与短信相比，彩铃似乎还多了一些分量，因为其不单单只是娱乐的载体，而是开始和文化相结合，将大众从幕后直接拉到前台，让每个人都成为娱乐主角，形成了独特的文化特色。      

    携手文化

    彩铃成百姓艺术新舞台

    这是一个推崇个性的时代，一个崇尚平民娱乐文化的时代。出乎很多人的意料，“超女”没有昙花一现，相反，在“超女”全国巡演中，台上依旧意气风发，台下继续情迷尖叫。眼前的景象令人狂热，很多人情愿从社会角度来解释，其实倒不如用娱乐的眼光来看待。

    当信息与娱乐糅合，“超女”短信海选成为固定模式时，就注定了今天“超女”的持续火爆。——因为台上的“超女”，是大众自己的“超女”，台上“超女”的一言一行，就是大众想向整个社会展示的个性主张。现在，这种娱乐主张在彩铃上也蔓延开来。

    从辽宁、河北，到浙江、广州、云南等地，一场横跨南北的彩铃大赛正全面展开。

    与过去不同的是，这次不仅移动、电信纷纷出马，而且大赛的主题也改辙易弦，重在彩铃自主创作，重在草根人群参与，重在融合百姓文化艺术。

    在重庆，由重庆电信举办的“七彩铃音，声音大赛”，主题以重庆地方为特色，用户可以录制有创意的歌曲翻唱、歪唱、搞笑方言、模仿秀等声音作品，搏取大奖。中国移动则仿照“超女”海选模式，在全国范围开展“彩铃唱作先锋大赛”，各省设立分赛区。

    好比短信与娱乐结合，此次各地举办的各种彩铃活动，都有模仿超女之嫌，而且希望能象“超女”那样轰动，而与“超女”短信相比，彩铃似乎还多了一些分量。如果说“超女”是大众娱乐的代言人，而这一次，彩铃将大众从“超女”的幕后直接拉上了前台，每个人都成为了“超女”。

    追求原创

    彩铃演绎个性娱乐

    众所周知，自信息时代来临，娱乐与信息结合就打下了深深的时代烙印。从ＭＰ３、手机、短信，到彩铃，每一样，都是彰显个性、展示个性的象征，在“超女”出现后，这种个性演绎就达到了顶峰。这种潮流和趋势，令电信、移动不得不有所动作。一位“超女”迷曾告诉记者说，“现在流行的，就是要突破传统，敢于表现自我，我的地盘听我的”。这句话应该具有广泛的代表性，正如现在轰轰烈烈的彩铃大赛，不约而同采用“原创”这一主题，宣扬让用户做主，的确令人回味。

    “彩铃”是短信发展的高级形式。这样说或许有些不恰当，但的确也揭示了彩铃和短信之间某些内在的渊源。

    短信和彩铃，都靠手机、小灵通等通信终端传播，而且在消费对象、经营主体、发展模式上如出一辙。人们应该不会忽视，短信的火爆，造就了大批的ＳＰ，而且令短信写手成为了行业中的一个新现象，现在各种彩铃大赛陆续推出，同样也是希望催生出大批的彩铃写手，越来越多的人加入彩铃写手行列，这是行业发展的必然趋势。

    此前有统计说，国内无线ＳＰ企业在巅峰时期，达到了上万家之多，随着彩铃市场做大，老一辈的ＳＰ迅速转风，纷纷把精力投向彩铃行业。现在在百度上搜索“彩铃ＳＰ”关键字，你会发现，仅搜索结果就达到了七十多页，不可谓不壮观。

    彩铃市场固然巨大，但越大的市场，竞争就越激烈，来自各方的参与者也会越谨慎。首先，刺激市场、培育用户将是各方要走出的第一步，而电信、移动将“彩铃自创”作为培育市场的最大一步棋，显然是综合考虑了各方面因素的。

    固然，借鉴短信发展，少走弯路是一个方面，但最重要的是，自上而下的“精英”娱乐已经被平民娱乐的风潮所掩盖，彩铃必须适应这个时代的变化。

    注重“唱、听”

    彩铃再造音乐文化新财富

    在此次以原创为主线的各种彩铃大赛中，还有一个相通之处，那就是“唱”。

    彩铃从诞生起，似乎天生就是为音乐而生，曾几何时，音乐界一片低迷，唱片卖不动，唱片公司一片悲观，唉声叹气，而在音乐与彩铃“联姻”后，却彻底换成了另外一副景象，甚至连续创造一个个奇迹。

    远的不说，ＴＯＭ在线首席执行官王雷雷曾为彩铃单曲《老鼠爱大米》算过一笔帐：单月下载次数达５００万次以上，以平均每首２元计算，单曲收入１０００万元（信息费），这相当于６０万张唱片的销售额，唱片公司从中获取每首０．８元的收益，唱片公司总收益４００万元，相当于销售了１６０万张唱片的收益。

    彩铃创造了令音乐行业激动的奇迹，也点燃了音乐界心中最大的期望。

    百代音乐亚洲区总裁曾感叹，“传统音乐永远都不再会是我们的生意机会了！”而国际四大唱片公司华纳、百代、环球和索尼，早已纷纷涉足其中，去开疆拓土了。

    百代亚洲总裁在谈到现在传统唱片公司纷纷投身类似彩铃这样的无线音乐界时，也乐观其成。他解释说，传统音乐借助手机一类的终端，不仅是迎合了娱乐时代的新要求，对唱片公司而言，能够防止盗版、推广正版，也是众多唱片公司如此积极的原因之一。

    在ＳＰ、ＣＰ一方，许多专业人士也发表了自己的见解。

    华友世纪总裁王秦岱最近在接受采访时表示，应该把更多的、好的娱乐音乐资源，通过新的技术手段让它焕发出更大生命力。这其中，彩铃就是非常合适的载体。

    最近，计世资讯又预测，到２００５年底，彩铃用户数将突破６０００万，按照这样一个市值，音乐产业将迎来一个更加值得期待的发展期。

    SP：彩铃发展需要“指南针”

    短信所有的成就，仿佛就是一夜间的事情，彩铃现在声势这么浩大，是否也会延续短信的速度奇迹呢？这是萦绕在行业每个参与者心中的疑问，尤其是众多ＳＰ关心的事情。

    记者联系采访了福州、北京的几个ＳＰ，归纳起来，他们大致关心这么几个问题：如何提高彩铃普及率？彩铃怎么在现有基础上开拓新空间？

    福州英杰电子一位姓张的负责人介绍说，做彩铃的现在太多了，要想把握市场先机，关键还看能不能抓住市场音乐的走势。换句话说，要想在彩铃市场出人头地，就需要实现内容创新和快速的产品更替。彩铃是娱乐产品，也是快速消耗品，用户更换彩铃的周期，短的在一二周内，长的也只在一两个月间。

    所谓“牵一发动全身”，彩铃内容更新跟不上市场，或者更新的内容不受市场接纳，运营商、ＳＰ、ＣＰ等行业参与者，都会因此而受到打击。相反，如果整个行业形成完善的内容创新机制，那么将会出现一个皆大欢喜的局面。

    彩铃又如何开拓新空间呢？北京空中网介绍说，集团彩铃是他们现在最关注的市场，希望在企业、集团等用户打开局面。有关统计显示，在彩铃市场中，主要以个人彩铃为主，集团彩铃所占比例却非常微小，谁要能在集团彩铃上打开一个缺口，必定能在未来竞争中占据上风。

    北京一位多年从事彩铃内容制作的专业人士告诉记者，现在他们公司主要是经由电信、移动下单，然后为企业制作彩铃，而他私下认为，集团彩铃完全可以通过先尝后买的方式，或者电话营销，为企业降低首次使用的门槛，刺激企业对彩铃的消费。当然，前提是内容能提高用户的活跃度，具有黏着度